1.专业简介

市场营销专业创办于1993年，是我校国家“双高计划”市场营销专业群的龙头专业。2002年被教育部确立为高职高专教学改革试点专业；2006年被教育部、财政部确立为首批国家示范性高职高专中央财政重点建设专业；2018—2019年为国家优质校优质专业、骨干专业。2019年，市场营销专业群被确立为首批国家“双高计划”高水平专业群建设单位，2023年以“优”等成绩顺利通过验收，并于2025年成功入选第二批国家“双高计划”高水平专业群建设名单。

2.培养目标

顺应营销数智化潮流，本专业培养能够践行社会主义核心价值观，传承技能文明，德智体美劳全面发展，具有一定的科学文化水平，良好的人文素养、科学素养、数字素养、职业道德、创新意识，爱岗敬业的职业精神和精益求精的工匠精神，较强的就业创业能力和可持续发展能力，掌握本专业知识和技术技能，具备职业综合素质和行动能力，面向批发业、零售业、商务服务业、制造业等行业的市场营销专业人员、品牌专业人员、互联网营销师、网络主播、客户服务管理员等职业，能够从事市场调研、项目销售、数字营销、品牌策划与推广、智能客户服务等工作的高技能人才。

3.培养模式

本专业创新数智营销“双向多融”工学结合全过程人才培养模式，开设普通高职、高本贯通两个培养层次。与央企华润集团旗下华润万家、京东等头部企业组建数字营销产业学院，创设新媒体营销工作室，与贡天下、双合成、苏宁易购等企业开展校企合作，联合培养数智生产性服务业紧缺人才，提早为专业学生搭建实习和就业平台。同时将新晋商文化精髓润物无声浸入职业素养，全方位助力学生构建创新创业潜能。

4.专业课程

（1）专业基础课程

专业基础课程包括市场营销基础、经济学基础、管理学基础、商品学基础、中华商业文化、大数据财务管理基础。

（2）专业核心课程

专业核心课程包括消费者心理与行为分析、数字营销技术应用、销售与管理、品牌策划与推广、商务数据分析与应用、服务营销、智能客户服务实务、商务礼仪与沟通。

（3）专业拓展课程

专业拓展课程包括行业英语、电子商务法律法规、视觉沟通技术与应用/AIGC+平面设计、新媒体营销与运营、网店运营与推广/小程序开发、直播营销与运营、山西县域经济文化讲座、营销企业文化、生成式人工智能专题学习，以及校企合作实训项目，包括网店运营与推广项目、直播营销与运营项目、短视频制作项目、图文制作项目、文案策划项目、农产品开发设计、文创产品策划、创新创业项目等，还有每学期安排的生产实训周。

5.师资团队

2023年，市场营销专业教学团队被确立为第三批国家级职业教育教师教学创新团队立项建设单位。团队拥有教授3名，副教授10名，博士5名，在读博士4名。“三晋英才”计划“拔尖骨干人才”1名，山西省教学名师4名，山西省优秀教师3名，6名教师荣获山西省教学能力大赛一等奖。主编国家规划教材15部，荣获全国教学成果一等奖1项、山西省教学成果奖多项。教师团队主持市场营销国家教学资源库渠道管理等5个子项目。在全国职业院校技能大赛中多次荣获一、二、三等奖。

6.教学条件

专业实训基地先后被命名为山西省重点实训基地、山西省高水平实训基地，拥有以数字化为切入口，融合大数据、AIGC、新媒体等先进技术，全新打造的现代化智慧商贸综合实训室5个，新建数字商贸产教园1个。实训项目满足市场调研、品牌策划、新媒体营销与运营、短视频创作、AI内容创作、直播营销与运营、网店运营与推广等全方位真实训练需求，有效提升学生的实践操作与就业竞争力。

校外拥有华润万家、永辉、京东、贡天下、美特好、百果园等十余家“三全育人”校外实训基地，通过与大量知名企业的紧密合作，为市场营销专业学生提供了充足的顶岗实习以及进一步就业的平台。

7.社会影响

作为持续入选一期、二期国家“双高计划”专业群的龙头专业，市场营销专业紧跟中国高职教育改革步伐，凭借卓越的办学实力、创新的人才培养模式以及深度的产教融合机制，聚焦数字营销领域，通过技术赋能深入企业业务场景，培养适配数字时代的高技能营销人才。多年来，在金平果等国内权威专业评价中位居全国前列，毕业生深受行业企业青睐。

8.标志成果

教学成果奖：2022年全国教学成果奖一等奖1项；2023年山西省教学成果奖特等奖1项、一等奖2项。

课程建设：“营销渠道开发与管理”获评2022年国家级在线开放精品课程、山西省在线开放精品课程

规划教材：国家“十三五”规划教材4部、“十四五”规划教材4部；省级“十四五”规划教材3部

教师教学能力竞赛获奖：2023年全国职业院校教学能力竞赛二等奖；山西省职业院校教学能力竞赛一等奖

学生职业技能大赛获奖：全国职业院校技能大赛市场营销赛项一等奖1项、二等奖2项、三等奖3项；山西省职业院校技能大赛市场营销赛项一等奖5项、直播电商一等奖2项、二三等奖十余项；全国高等院校数字营销大赛一等奖；全国直播电商创新创业大赛三等奖；全国大学生市场调查与分析大赛三等奖等。

9.就业方向

本专业就业方向主要为商贸生产性服务业相关的营销岗位，就业率达到95%以上，毕业生就业地区涉足北京、上海、重庆、太原等大中型城市。

策划类：能够从事市场策划、文案策划、活动策划、创意策划、设计美工等岗位工作

营销运营类：能够从事用户运营、内容运营、商品运营、活动运营、平台运营、网店运营等岗位工作

营销推广类：能够从事营销推广、品牌推广、渠道推广、网络推广、内容推广等线上线下推广工作

数据分析类：能够从事销售经营数据、商品品类数据、促销效果数据、营销传播效果数据、用户运营数据、智慧设备数据等数据的采集、管理、运营和分析等岗位工作

营销客服类：能够从事客户识别、客户开发、客户沟通、客户互动、客户维护等岗位工作

自主创新创业类：能够在商贸服务行业中自主创业，本专业毕业生自主创业率高于其他专业

      企业项目进校园

专业实训周活动

  职业技能大赛获奖

专业实训室